10 Beispiele für erfolgreiche Unternehmensblogs

zuletzt für euch aktualisiert am 9. Oktober 2026

Du hast viele gute Ideen, Tipps und Anleitungen rund um deine Produkte, die nicht so richtig auf die Website passen wollen? Das schreit geradezu nach einem Blog. Aber was macht einen guten Blog aus? Und wie stichst du zwischen drölfzigtausend, haufenweise auch KI-generierten Unternehmensblogs heutzutage noch positiv heraus? Ich zeige es dir anhand gut funktionierender Beispiele.

TL;DR: Das Wichtigste zu den Beispielen der erfolgreichen Unternehmensblogs auf einen Blick

Unternehmensblog sind konzentriert: Es handelt sich um Blogs mit Beiträgen von Experten für eine ganz bestimmte Zielgruppe. Die Texte sind informativ und gut verständlich.
Die Beiträge sind aus einem Guss: Sie entsprechen dem Tone of Voice des Unternehmens und folgen oft einem ähnlichen Aufbau. So haben deine Leser nicht das Gefühl, ein schlecht zusammenpassendes Puzzlewerk zu betrachten.
Erfolgreiche Unternehmensblogs werden sehr regelmäßig mit Neuigkeiten bestückt, sodass deine (potenziellen) Kunden häufig zurückkommen, um Neues zu entdecken.
Gute Unternehmensblogs laden zur Interaktion ein: Die Beiträge können kommentiert und auf Social Media geteilt werden, was ihre Reichweite erhöht.

Unsere Top 10 Unternehmensblogs auf einen Blick und was sie gut machen

Blog / Unternehmen	Branche	Merkmale und Themen	Was uns besonders gefällt
Schwabenpower Plauderecke	Nachhaltige Mode	Nachhaltigkeit, Textilindustrie, Regionales aus dem Schwabenländle	Gelungene Mischung aus Umweltbewusstsein, Aufklärung und regionaler Verbundenheit (auch wenn das Schwäbisch für mich als Hamburgerin schwer verständlich ist…)
Tchibo Stories	Kaffee & Einzelhandel	Kaffeewissen, Nachhaltigkeit, Videos und Podcasts	Vielseitige Inhalte und abwechslungsreiche Formate rund um ein Kernthema
HubSpot Blog	CRM-Software	Fachartikel, Studien, Trends, Anleitungen und Vergleiche	Sehr hoher Praxisnutzen, tief recherchiert (für mich auch als Know-how-Quelle für Marketing interessant)
Audible Blog	Hörbücher & Unterhaltung	Neuerscheinungen, Bestenlisten, Rezensionen, BookTok	Zielgruppennahe Empfehlungen und aktuelle Themen aus der Buchwelt
kununu Blog	HR & Recruiting	Arbeitsrecht, Unternehmenskultur, Recruiting, Studien	Verständliche Aufbereitung komplexer Themen und aktueller Entwicklungen
GLS Bank Magazin	Finanzen	Nachhaltigkeit, soziale Projekte, Finanzwissen, Einblicke	Authentische Wertekommunikation und persönliche Geschichten anstatt stumpf-grauer Theorie
Euronics Trendblog	Elektronik & Technik	Produkttests, Vergleiche, Anleitungen, Technik-News	Konkrete Antworten auf Alltagsfragen und leicht verständliche Hilfestellungen
Patagonia Stories	Outdoor & Sportbekleidung	Outdoorwissen, Produkttipps, Umweltschutz, Storytelling	Emotionales Storytelling verbindet sich mit praktischen Tipps und Umweltbewusstsein
ALH Blog	Bildung	Psychologie, mentale Gesundheit, Achtsamkeit, Ratgeber	Einfühlsame Wissensvermittlung mit konkreten Tipps zur Selbsthilfe
idee.blog	Kreativbedarf & DIY	Bastelideen, DIY-Anleitungen, saisonale Inspiration	Kreative Ideen mit direktem Praxisbezug und hohem Mitmachfaktor

1. Schwabenpower Plauderecke

Ein kleines Team mit großem Herz im Schwabenländle versorgt seine Kundschaft mit nachhaltiger Kleidung – und in der Plauderecke mit spannenden Informationen:

Was ist nachhaltige Kleidung?
Wie sehen die Arbeitsbedingungen in der Textilindustrie aus?
Wie können wir umweltbewusst, gesund, achtsam und zeitlos kaufen?

Gleichzeitig gibt es Einblicke ins Schwabenland mit seinen Traditionen, Besonderheiten und Spezialitäten. Ich feiere den Blog für seine gute Mischung aus Aufklärung und Liebe zur Umwelt – global wie regional.

Quelle: Screenshot: https://www.schwabenpower.de/blogs/news

2. Tchibo Stories

Seit 2014 schon versorgt der berühmte Kaffee-Gigant seine Leser bereits mit Inhalten rund um das köstliche Brühgetränk. Das Thema Kaffee wird von allen Seiten beleuchtet. Es gibt:

Einblicke in die Arbeitsweise auf den Kaffeeplantagen in den verschiedenen Ländern
Beiträge zu neuen Entwicklungen nachhaltiger Verpackungen
medizinische Erkenntnisse rund um die Wirkung des Heißgetränks
Videos und Podcasts

Auch Interessantes aus der Tchibo-Ideenwelt wird hier immer wieder angesprochen. Tchibo Stories bietet ein buntes Potpourri an Ideen und Informationen.

Quelle: Screenshot: https://www.tchibo.com/de/de/stories

3. HubSpot Blog

Das US-amerikanische Unternehmen bietet eine All-in-One-Plattform für CRM, Marketing, Vertrieb und Service, die weltweit genutzt wird. Auch der HubSpot Blog wird in vielen Sprachen geführt und umfasst:

Informationen zu neuen Funktionen und Anleitungen zur Nutzung der Plattform
Trends und Studien rund um Marketing, Vertrieb und technische Entwicklungen
Ratgeber und Vergleiche

Da der Großteil der Beiträge die Themen insgesamt beleuchtet und nicht nur bezogen auf das eigene Produkt, bietet der Blog einen echten Mehrwert für alle Interessierten. Finden ich top, gerade als Marketing-Interessierte, auch für uns beim typing team finden wir hier immer wieder spannenden Input.

Quelle: Screenshot: https://blog.hubspot.de

4. Audible Blog

Genau das Richtige für Hörbuchfans! Im Audible Blog bekommst du immer wieder Teaser, Infos und Empfehlungen zu:

Neuerscheinungen und Bestenlisten
Zusammenstellungen von Hörbüchern zu verschiedenen (aktuellen) Themen
Übersetzungen berühmter Reihen aus anderen Sprachen

Die Redaktion spricht über ihre Favoriten, es gibt Rezensionen, Meinungen und BookTok-News. Näher an der Leserschaft kann man kaum sein – und ich bin ein großer Buch-Fan.

Quelle: Screenshot: https://www.audible.de/blog

5. kununu Blog

Die Plattform kununu hat sich einen Namen gemacht als größtes und wichtigstes Arbeitgeberbewertungsportal im deutschsprachigen Raum. Im kununu Blog kannst du dich über die Nutzung der verschiedenen Pakete informieren, aber auch über:

arbeitsrechtliche Neuerungen
Unternehmenskultur
Recruiting und Mitarbeiterbindung

Aktuelle Neuigkeiten und Studienergebnisse werden hier gut verständlich aufbereitet. Der Blog ist informativ und erlaubt es auch Laien, am Puls der Zeit zu bleiben, was den Arbeitsmarkt betrifft.

Quelle: Screenshot: https://arbeitgeberportal.kununu.com/blog/

6. GLS Bank Magazin

Bei Banken denkt man nicht zuerst an Nachhaltigkeit und soziale Gerechtigkeit. Die GLS Bank möchte eine Ausnahme sein – und das zeigt sie auch in ihrem Blog. Im GLS Bank Magazin erscheinen Beiträge über:

Klimaprojekte und Zukunftsvisionen
Gleichstellung und Förderung
verständlich vermitteltes Finanzwissen
NGOs und Vereine, die die Bank fördert

Auch Mitarbeitende der Bank werden hier vorgestellt und dürfen über ihre Ambitionen und Motivationen sprechen. Der Finanzsektor und soziales Empfinden müssen sich gegenseitig nicht ausschließen, das zeigt dieser spannende Blog ganz deutlich.

Quelle: Screenshot: https://blog.gls.de

7. Euronics Trendblog

Unter dem Namen Euronics haben sich über 1100 mittelständische Elektronikfachhändler zusammengetan. Entsprechend breit sind die Themen gestreut, die der Euronics Trendblog behandelt:

Schritt-für-Schritt-Anleitungen zur Bedienung von Elektrogeräten aller Art
Produkttests, Reviews und Vergleiche
News aus der Branche und zu einzelnen Produkten

Top ist hier, dass alle etwas Hilfreiches finden: Du kannst mit Beiträgen aus dem Blog das erste Mal selbst die Waschmaschine bedienen, die Funktionsweise deiner Smart Home Devices verstehen und dich über angekündigte Games informieren. Klare Fragen, klare Antworten – so muss das!

Quelle: Screenshot: https://trendblog.euronics.de

8. Patagonia Stories

Outdoorkleidung, Nachhaltigkeit und Aktivismus? Das ist Patagonia. Das US-amerikanische Unternehmen legt viel Wert auf funktionale, hochwertige Outdoor- und Sportbekleidung, aber auch auf Umwelt- und Klimaschutz. Das spiegelt sich auch im Blog wider. Die Patagonia Stories umfassen:

Tipps für die passende Kleidung für verschiedene Aktivitäten wie Skifahren, Klettern, Wandern, Laufen oder Surfen
Hinweise zur Pflege der Kleidung
Erklärung von Funktionskleidung
Beiträge über bestimmte Regionen auf der Erde und gefährdete Ökosysteme

Die Mischung macht‘s: Teils sind die Beiträge höchst pragmatisch, teils erzählen sie von Erhabenheit und Zerbrechlichkeit der Welt, von Grenzgängen und von Erfolgen. Die Patagonia Stories sind nicht umsonst so beliebt – ich spüre: da steckt Herzblut drin.

Quelle: Screenshot: https://eu.patagonia.com/de/de/stories/

9. ALH Blog

Die ALH Akademie bietet staatlich zugelassene Ausbildungen in den Bereichen Gesundheit, Psychologie und Beratung an. Der ALH Blog informiert über Themen rund um die physische und vor allem psychische Gesundheit:

Umgang mit Traumata, Ängsten und Krisen
Achtsamkeit und Selbstschutz
physische Auswirkungen von Stress

Die Beiträge erklären Ursachen und Hintergründe. Sie enthalten konkrete Tipps zur Verbesserung des Wohlbefindens und leisten den Lesern Hilfe zur Selbsthilfe. Das sind auch mal unschönere Themen, die gut recherchiert und dennoch sensibel vermittelt werden.

Quelle: Screenshot: https://www.alh-akademie.de/blog

10. idee.blog

Der idee. Creativmarkt ist ein Bastelshop mit allem, was das Künstler- und Bastlerherz begehrt. Der idee.blog bietet dazu passend ungefähr tausendundeine Bastelidee. Die Beiträge umfassen:

Bastel- und Deko-Ideen
Schritt-für-Schritt-Anleitungen
Tipps und Tricks

Ob Saisonales, Geschenkideen, Basteln mit Kindern, Arbeit mit Textilien, Papier, Farben oder Schmuck: Hier findest du für jede Bastelsituation die richtige Anregung. Der Blog ist ein wahres Füllhorn für Leute, die gern kreativ ihre Umgebung verschönern.

Quelle: Screenshot: https://blog.idee-shop.com

Fazit: Bloggen mit Mehrwert

Möchtest du Blogartikel schreiben, solltest du dir an den hier genannten Unternehmen ein Beispiel nehmen: Sie alle bieten in ihrem Bereich den Lesern einen echten Mehrwert. Überleg also genau, mit welchen Themen und vor allem auch mit welcher Umsetzung du deine Zielgruppe abholen kannst.

Ideal ist es auch, wenn du Kommentare zulässt und darauf reagierst. Dafür musst du den Blog aber im Auge behalten – wenn du erst drei Monate nach dem Kommentar antwortest, ist das ein bisschen zu spät finde ich. Die persönlichen Antworten sind aber sehr gern gesehen.

Mein Tipp

Erwarte nicht, dass der Blog sofort spürbar mehr Traffic bringt. Gut Ding will Weile haben. Menschen, die auf einen Blogartikel stoßen, der ihnen gefällt, kommen allerdings oft zurück, um sich durch das Archiv zu klicken. Bloggen ist kein Sprint, sondern ein Marathon – das wissen wir aus Erfahrung.

Blogartikel lassen sich hervorragend auf Social Media teilen. Du brauchst dann einen Teaser, der die Leute neugierig macht und zum Weiterlesen verleitet. Gelingt dir das, lockst du deine potenziellen Kunden (und alle anderen, die klicken) von der jeweiligen Plattform auf deinen Blog – und von da aus ist es nur noch ein Klick bis zu deiner Homepage. Traust du dir das Schreiben nicht so recht zu, wende dich gern an uns – wir erledigen das für dich.

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Über die Autorin

Kirsten Braselmann

Kirsten ist studierte Literaturwissenschaftlerin, arbeitete erst als Freelancerin jahrelang querbeet durch sämtliche Branchen und Textformen sowie fürs typing team, seit 2026 ist sie festangestellt. Sie schätzt den hohen Norden, lernt langsam Schwäbisch und ist mittlerweile Expertin für alles.