Dein Unternehmen setzt auf einen externen Dienstleister im Bereich Content Creation. Das ist gut so – gerade als (stark) wachsendes Unternehmen ist es wichtig, einige Arbeiten auszulagern, um sich auf das Kerngeschäft konzentrieren zu können. Doch der Teufel liegt oft im Detail – und im Preis. Vielleicht stellst du dir Fragen wie: Was ist ein durchschnittlicher Preis für einen Website-Text? Welches Auftrags – und Preismodell ergibt am meisten Sinn? Wie wähle ich einen guten Texter aus? Antworten auf diese und weitere Fragen gibt es hier. 

Warum sind gute Website-Texte wichtig? 

Gute Website-Texte sind aus mehreren Gründen entscheidend für den Erfolg deiner Unternehmenswebseite. 

Klar ist: Sie dienen als das sprachliche Gesicht deiner Marke, ebenso als ein wesentlicher Treiber für deine Online-Präsenz, die letztlich den geschäftlichen Erfolg erwirkt. Darüber hinaus sind es aber noch eine ganze Menge mehr Gründe, die für gute und hervorstechende Website-Texte sprechen. 

Ohne SEO geht nichts 

Suchmaschinen wie Google bewerten Inhalte nach ihrer Relevanz und Qualität. Gut geschriebene, Keyword-optimierte Texte verbessern das Ranking deiner Website in den Suchergebnissen. Im Klartext: die besten Texte sind die, die ankommen. 

Je besser die Benutzererfahrung, desto mehr Konvertierung 

Prägnante und ansprechende Inhalte helfen deinen Besuchern, Informationen schnell zu finden und zu verstehen. Das erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Besucher länger auf der Seite verweilen, was wiederum die Chancen für Konversionen erhöht. Es gilt: Je besser die Benutzererfahrung, desto geringer die Bounce Rate. 

Markenbildung und -kommunikation 

Bei der alltäglichen Informationsflut können dir Website-Texte auch helfen, ein Alleinstellungsmerkmal zu unterstreichen, das deinen Besuchern zeigt: Dieser Anbieter hat eine Lösung für mein Problem. Eine individuelle Message deiner Marke bleibt länger im Kopf deiner Zielkunden. 

Leadgenerierung und Kundenbindung 

Der richtige Text entscheidet, ob Kunden sich für einen Newsletter eintragen, sich für ein Webinar anmelden oder deine Produkte einfach mal testen. Wenn die Versprechen der Webseite sich mit den Produkten oder Diensten decken und ein klares Problem lösen, bindest du deine Wunschkunden. 

Vertrauensbildung 

Professionelle und fehlerfreie Texte stärken das Vertrauen in die Marke und das Unternehmen. Feingefühl, Geradlinigkeit und Fachkompetenz zeigen: Dieses Unternehmen weiß, wovon es spricht. 

Durchschnittliche Preise für Website-Texte 

Durchschnittlichen Kosten für Website-Texte hängen sowohl vom Preismodell als auch vom Inhaltstyp ab. Pauschal lässt sich (leider) keine Aussage treffen – das dürfte dich aber auch nicht verwundern. Wir zeigen dir, welche Preismodelle es gibt. 

Preismodelle 

Je nach Projekt und Bedarf bieten sich verschiedene Modelle an. Die wichtigsten haben wir für dich zusammengetragen: 

• Pro Wort: Ein gängiges Modell ist die Abrechnung pro Wort. Allerdings spiegelt dieser Preis oft nicht den Aufwand für gründliche Recherche, qualitativ hochwertigen Satzbau, Korrektorat und Lektorat wider und mündet nicht selten in oberflächlichen Ergebnissen. 
• Stundensatz: Viele Texter-Preise basieren auf einem Stundensatz. Bei großen Projekten kann das teuer werden. Bei kleinen ist es mitunter das fairste Modell. Die Preise liegen dann oft zwischen 50 und 120 Euro pro Stunde. 
• Pro Unterseite: Wenn eine Webseite modular aufgebaut wird oder einzeln Microservices hinzugeschaltet werden, bietet sich ein Preismodell an, bei dem pro Unterseite bezahlt wird. Das ergibt dann Sinn, wenn eine Homepage stetig wächst oder nur manche Teile ausgelagert (also fremdgetextet) werden sollen. 
• Kontinuierliche Content-Produktion: Ein weiteres Modell ist ein festes monatliches Budget für kontinuierliche Content-Produktion, das eine gewisse Flexibilität und Planungssicherheit bietet. Das gibt es aber bei der initialen Erstellung von Website-Texte so gut wie nie. 
• Themen- und projektbezogene Gesamtkalkulation: Hier werden die Kosten je nach Thema und Umfang des Contents für die Website kalkuliert und im Ganzen abgerechnet. Oft das beste Modell – Planungssicherheit für beide Seiten! 

Content-Kosten im Allgemeinen 

Neben der reinen Texterstellung gibt es weitere Aspekte einer neuen Webseite, die in Betracht gezogen werden müssen: 

• Medien: Neben der reinen Texterstellung sind auch Kosten für Bild- und Grafikerstellung, Video-Erstellung, Verbreitung des Contents (zum Beispiel über Social Media), Pflege und Updates des Contents sowie optionale Kosten für den Betrieb der Webseite zu berücksichtigen. 
• Landingpages: Die Kosten für eine umfassende Landingpage, die neben Text auch Grafiken, interne Verlinkungen und weiteres enthält, können schnell einige tausend Euro betragen. 

Kosten für Website-Texte 

Die letztendlichen Kosten sind natürlich auch eine Frage des Umfangs. Heißt: Kein Projekt ist gleich.

Entlang der folgenden Parameter kannst du dir einen Überblick verschaffen. 

• Erstellung: Die Kosten für die Erstellung der Texte einer Webseite variieren stark je nach Art und Umfang des Projekts. Einfache One-Pager können zwischen 700 und 1.500 Euro kosten, während größere Firmenwebsites oder Online-Shops mit vielen Unterseiten ein Vielfaches davon kosten. 
• SEO: SEO-Optimierung, die für die Sichtbarkeit der Website in Suchmaschinen wichtig ist, verursacht zusätzliche Kosten. Eine Pauschale zu nennen, ist hier schwierig – kommt wie so oft „immer drauf an“. 

Faktoren, die die Preise für Website-Texte beeinflussen 

Schauen wir mal genauer hin. Die Preisgestaltung für Website-Texte wird von mehreren Faktoren beeinflusst, die sowohl die Qualität als auch den Umfang der erstellten Inhalte betreffen. 

1. Inhaltstyp und Format: 
   
   Komplexität des Inhalts: Je komplexer und spezialisierter der Inhalt, desto höher der erforderliche Recherche- und Schreibaufwand. 
   
   Format: Verschiedene Formate wie Posts für den Corporate Blog, Fachartikel oder SEO-optimierte Texte haben unterschiedliche Preisstrukturen. 

2. Erfahrung und Expertise des Texters oder der Agentur: 
   
   Erfahrung: Texter oder Agenturen mit langjähriger Erfahrung und nachweisbaren Erfolgen in spezifischen Branchen oder Themenbereichen verlangen in der Regel höhere Website-Texter-Preise. Und das nicht ohne Grund: Was in der Vergangenheit zum Erfolg geführt hat, verspricht morgen ähnliche Ergebnisse. 
   
   Qualität: Die Qualität der Arbeit, die sich in der Effektivität des Contents widerspiegelt, rechtfertigt oft höhere Investitionen. 

3. SEO und Zusatzleistungen: 
   
   SEO: Suchmaschinenoptimierung ist ein wesentlicher Bestandteil hochwertiger Webtexte. SEO-erfahrene Texter oder Agenturen, die zusätzlich Keywords recherchieren und Texte entsprechend optimieren, kosten auch mehr. 
   
   CMS: Weitere Dienstleistungen wie das Einpflegen der Texte ins Content-Management-System, die Erstellung von Meta-Beschreibungen oder das regelmäßige Aktualisieren von Inhalten erhöhen ebenfalls die Kosten. Auch hier gilt: Erfahrung kostet ihren Preis. 

4. Umfang des Projekts: 
   
   Umfang: Umfangreiche Projekte, etwa die Erstellung kompletter Website-Inhalte oder regelmäßige Blogbeiträge, erfordern umfassendere Planung und Koordination, was sich in höheren Preisen niederschlägt. 
   
   Deadlines: Projektbezogene Faktoren wie enge Deadlines können ebenfalls einen Einfluss auf die Preise haben, insbesondere bei eiligen Aufträgen. 

Die Preisgestaltung für Website-Texte ist somit ein Zusammenspiel verschiedener Faktoren. Doch wie den geeigneten Texter für die eigene Website finden? 

Tipps für die Suche nach einem Texter 

Die Auswahl eines geeigneten Texters oder einer Content-Agentur ist der erste und wichtigste Schritt, um qualitativ hochwertigen Content für deine Website zu sichern. Das gilt vor allem dann, wenn die Seite initial betextet werden soll. 

Hier sind einige Tipps, die dir bei der Suche helfen können: 

Definiere deine Bedürfnisse und Ziele 

Kläre, welche Art von Inhalten du benötigst (etwa SEO-Texte, Blogposts, Produktbeschreibungen) und welche Ziele du damit verfolgst – Leadgenerierung, Markenbildung, Informationsvermittlung? 

Recherche und Empfehlungen 

Nutze dein berufliches Netzwerk und frage nach Empfehlungen. Oft können dir Kollegen oder Geschäftspartner Texter oder Agenturen empfehlen, mit denen sie gute Erfahrungen gemacht haben. 

Prüfe Arbeitsproben und Referenzen 

Fordere Arbeitsproben an, um einen Eindruck von der Qualität und dem Stil der Texte zu bekommen. Überprüfe Referenzen, Testimonials und Use Cases, um die Kompetenz und Erfahrung in einem spezifischen Bereich zu bewerten. 

Kommunikation und Professionalität 

Achte auf die Kommunikation: Ein guter Texter oder eine gute Agentur sollte auf deine Anfragen schnell und professionell reagieren. Bespreche deine Anforderungen und Erwartungen detailliert, um sicherzustellen, dass der Texter oder die Agentur sie erfüllen kann. 

Kosten und Vertragsbedingungen 

Vergleiche Preise und Leistungsumfang. Achte darauf, dass das Preis-Leistungs-Verhältnis deinen Erwartungen entspricht. Achte auf klare Vertragsbedingungen, inklusive Deadlines, Korrekturrunden und Nutzungsrechten. 

SEO-Kompetenz 

Wenn SEO für deine Website wichtig ist, wähle einen Texter oder eine Agentur, die Erfahrung mit SEO hat und die Texte entsprechend optimieren kann. Falls du hier selber aktiv werden willst, wirf einen Blick auf unsere SEO-Checkliste für Blogs und Websites. 

Flexibilität und Anpassungsfähigkeit 

Ein guter Texter oder eine Agentur sollte in der Lage sein, sich deinem Ton, der Markenstimme und den spezifischen Anforderungen anzupassen. Flexibilität bei Änderungen und Anpassungen ist eine hilfreiche Kompetenz. 

Fazit: Pauschale Kosten für Website-Texte gibt es nicht 

Wie die Werbetafel an einer Ladenzeile erwirken Website-Texte eine ansprechende oder abstoßende Wirkung beim Leser. Würdest du dich für eine uninspirierte oder unklar kommunizierte Werbetafel entscheiden? Wahrscheinlich nicht. 

Sie dient schließlich als Ort des Erstkontakts mit deinen Wunschkunden und bildet das Sprachrohr deiner Marke – dasselbe gilt für deine Website und den digitalen Raum. Selbst wenn dein Produkt oder deine Dienstleistung perfekt ist, würdest du mit der falschen Präsentation die meisten Kunden verschrecken. Um das zu verhindern, müssen die Texte sitzen – und zwar richtig! 

Wie du am besten vorgehst, um solche Texte zu erhalten? Oft ist die Antwort eine erfahrene Agentur, die ein umfassendes Gesamtpaket schneidert. Denk daran: Einzelne Wortpreise oder Kosten pro Unterseite mögen auf den ersten Blick attraktiv erscheinen, bieten aber oft nicht die Flexibilität, die es braucht. 

Dabei geht es weniger um die nüchternen Preise für Website-Texte per se, als um die klare Strategie, die eine ganzheitliche Herangehensweise ermöglicht und dabei alle Aspekte eines Webprojekts berücksichtigt – in deinem Sinne. So kann jeder Absatz zu einem wertvollen Baustein deines Erfolges werden. Du möchtest mehr erfahren? Das typing team ist für dich da!